<div dir="ltr"><h1 class="m_709531408760650007gmail-title"><a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/2018/01/20/a_latam_legitarsasag_reklamfogasa_ferenc_papa_repulos_eskuvoje" target="_blank">A LATAM légitársaság reklámfogása Ferenc pápa "repülős" esküvője?</a></h1>
<h2 class="m_709531408760650007gmail-subtitle"><font size="2"><a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/2018/01/20/a_latam_legitarsasag_reklamfogasa_ferenc_papa_repulos_eskuvoje" target="_blank">http://katolikusvalasz.blog.<wbr>hu/2018/01/20/a_latam_<wbr>legitarsasag_reklamfogasa_<wbr>ferenc_papa_repulos_eskuvoje</a></font><br></h2><h2 class="m_709531408760650007gmail-subtitle">Szakembert is megkérdeztünk róla</h2>
<div class="m_709531408760650007entry">
<p style="text-align:justify">Ahogy arról magyar nyelven elsőként a <a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/2018/01/18/papai_repulos_eskuvo_chile_felett" rel="noopener noreferrer" target="_blank">KV tudósított</a>:
<span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b> Ferenc pápa megtartotta a világ első "repülős" pápai esküvőjét, a
chilei légitársaság két utaskísérőjét összeadva.</b></span> A menyasszony, <i>Paula Podesta</i>, és a vőlegény, <i>Carlos Ciuffardi</i>, csütörtök reggel mondtak "igent" egymásnak.<span style="background-color:rgb(208,224,227)"> Azután történt ez, hogy Ferenc pápának elmondták: <b>2010 óta <span style="background-color:rgb(234,209,220)">már polgári </span>házasságban élnek, <a href="https://www.magyarkurir.hu/hirek/a-hazassagok-az-egben-kottetnek-ferenc-papa-osszeadott-egy-part-repulogepen" rel="noopener noreferrer" target="_blank">azóta<span style="background-color:rgb(234,209,220)"> két </span><span style="background-color:rgb(255,242,204)">gyermekük</span><span style="background-color:rgb(234,209,220)"> is</span> született</a>,<span style="background-color:rgb(208,224,227)"> egyházi szertartást</span> azonban <span style="background-color:rgb(234,209,220)">mégsem tudtak </span>tartani, <span style="background-color:rgb(234,209,220)">mivel</span> Chilét 2010-ben földrengés sújtotta, és a helyi templomuk összedőlt</b>.</span></p>
<p style="text-align:justify"><img src="http://m.blog.hu/ka/katolikusvalasz/image/latam_1.png" alt="latam_1.png" class="m_709531408760650007gmail-imgnotext" style="margin-right:0px" width="282" height="186"></p>
<p style="text-align:justify">Már a hír katolikus olvasóiként sem igazán értettük, hogy <b>a pár egyházi szertartásához az eltelt nyolc év, valamint egy másik katolikus templom miért nem volt elegendő.</b> A hír összeállítása során azonban szerkeszőségünknek az is feltűnt, hogy <b><span style="background-color:rgb(234,209,220)">a
tudósításokból kirajzolódó történet bizonyos elemeit nehéz lenne a
véletlennel, vagy akár a<span style="background-color:rgb(255,242,204)"> gondviselés</span>sel is magyarázni.</span><span style="background-color:rgb(208,224,227)"> Ezzel kapcsolatos
<u>kérdéseinket tesszük most közzé.</u></span></b></p>
<p style="text-align:justify">A<span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b> <a href="https://www.magyarkurir.hu/hirek/a-hazassagok-az-egben-kottetnek-ferenc-papa-osszeadott-egy-part-repulogepen" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Magyar Kurír összefoglalója</a> szerint (<i>"A házasságok az égben köttetnek – Ferenc pápa összeadott egy párt a repülőgépen"</i> címmel): "<i>„Össze akartok házasodni?” – kérdezte tőlük Ferenc pápa, majd <b>váratlanul azt javasolta, ott helyben összeadja őket</b>. <b>A légitársaság jelen lévő igazgatója, Ignacio Cueto volt a tanú</b>, rögtön ki is állították a légitársaság papírján az igazolást a házasságkötésről</i>."</b></span></p>
<p style="text-align:justify"><span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b>Természetesen egyesek Ferenc pápát
Jézushoz hasonlítják, hogy "milyen lélektől indíttatott" (spontán) - de
vajon ennyi-e a történet?</b></span> Feltételezve, hogy Ferenc pápa valóban spontán
javasolta a párnak a gyors házasságkötést, egyúttal félretéve az
aggodalmat, hogy vajon egy ilyen esküvő érvényes-e (a Vatikán <a href="http://www.vaticannews.va/en/pope/news/2018-01/chile-journey-pope-weds-couple-aboard-papal-plane.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">PR-szakemberei szerint igen</a>, de egy prominens kánonjogász ebben csak erős feltevésekhez kötött reményét tudta <a href="http://www.catholicworldreport.com/2018/01/18/thoughts-on-a-mid-air-marriage/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">kifejezni</a>),
továbbá félretéve az aggodalmat, hogy vajon<span style="background-color:rgb(234,209,220)"><b><span style="background-color:rgb(217,234,211)"> a házasságkötési szándékok</span>
komolytalanságával<span style="background-color:rgb(255,242,204)"> küzdő lelkipásztorok</span> helyzetén mennyit ront<span style="background-color:rgb(217,234,211)"><span style="background-color:rgb(255,242,204)"> a pápa </span>
</span>egy ilyen médiahírrel,</b></span> <b><span style="background-color:rgb(208,224,227)">marad a kérdés: mindez nem valamilyen megszervezett rekámja volt a LATAM légitársaságnak?<span style=""></span></span></b></p>
<p style="text-align:justify">Háttérként ehhez annyit, hogy<span style="background-color:rgb(244,204,204)"> <b>a cég LATAM Airlines néven nemrég óta létezik csak, miután a chilei LAN és a brazil TAM légitársaságok <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/LATAM_Airlines_Group#Merger" rel="noopener noreferrer" target="_blank">összeolvadásából létrejött</a>. Az összeolvadás eredményeként a cég nemcsak új nevet, de új logót is kapott, a társaság <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/LATAM_Airlines_Group#Rebranding" rel="noopener noreferrer" target="_blank">új arculati kampányát</a> pedig épp <a href="https://www.usatoday.com/story/todayinthesky/2015/08/07/so-long-lan-and-tam-airlines--soon-fly-under-latam-brand/31293475/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">2018-ra hirdették meg</a>. </b></span>[A cég egyébként az "LMBT büszkeség" (pride) aktív támogatója, lásd pl. <a href="https://www.facebook.com/LATAMAirlines/photos/a.422598884541747.1073741825.259716460829991/1061286564006306/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">ITT</a> és <a href="https://www.facebook.com/LATAMAirlines/photos/a.425976500870652.1073741827.259716460829991/1061309554004007/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">ITT</a>, de ettől mellékszálként tekintsünk is el.]</p>
<p style="text-align:justify"><span style="background-color:rgb(244,204,204)"><b>Feltünő, hogy </b><b>a LATAM légitársaság neve minden <span style="background-color:rgb(208,224,227)">"esküvői" tudósításban</span> szerepel,</b> </span>méghozzá azért, mert szerepel az eredeti <a href="http://www.vaticannews.va/en/pope/news/2018-01/chile-journey-pope-weds-couple-aboard-papal-plane.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">vatikáni tudósításban is</a>,
pedig pusztán a hitéletet vagy a pápát követő katolikusokat aligha
érdekli, hogy a LATAM, az Alitalia vagy a Malév szállítja a pápát. Mégis
<span style="background-color:rgb(244,204,204)"><b> a LATAM kötelező kelléke <span style="background-color:rgb(208,224,227)">a vonatkozó cikkeknek</span>,
ellentétben<span style="background-color:rgb(217,234,211)"> a pápa többi utazásával, ahol nem derül ki a tudósításokból,
hogy a katolikus egyházfő milyen társasággal is utazik.</span></b></span></p>
<p style="text-align:justify">Nézzék meg<span style="background-color:rgb(244,204,204)"><b> a képeket, melyek szintén magukért beszélnek. A LATAM felirat, ahol csak lehet, világosan olvasható a háttérben.</b></span> <b>Érdekes
módon<span style="background-color:rgb(244,204,204)"> a párról készült felvételek mind a LATAM felirattal ellátott
poggyásztartó előtt készültek, miközben világosan látszik a képeken az
is, hogy <span style="background-color:rgb(217,234,211)">a többi poggyásztartón nincs ott</span> a légitársaság neve és logója.</span></b></p>
<div class="m_709531408760650007gmail-popup_icon_container m_709531408760650007gmail-popup_icon_container_notext m_709531408760650007gmail-imgnotext" style="width:600px"><img src="http://m.blog.hu/ka/katolikusvalasz/image/latam_2.png" alt="latam_2.png" class="m_709531408760650007gmail-imgnotext m_709531408760650007gmail-open-in-modal" style="margin-right:0px" width="462" height="260"><span class="m_709531408760650007gmail-popup_icon"></span></div>
<p style="text-align:justify"><span style="background-color:rgb(244,204,204)"><b><i>"A légitársaság jelen lévő igazgatója, Ignacio Cueto volt a tanú",</i> állítják a hírek egyöntetűen, ám arra nincs magyarázat, hogy egy légitársaság igazgatója mit keres a gépen? Persze, ott lehet, ha akar, és talán <span style="background-color:rgb(255,242,204)">a pápa </span>miatt ott is akar lenni. De a LATAM <a href="https://www.latam.com/es_pe/visita-papa/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">4 nap alatt 7-szer utaztatta</a>
<span style="background-color:rgb(255,242,204)">a pápát</span>. Cueto úr mindegyiken ott volt? És "az ifjú pár"? <span style="background-color:rgb(217,234,211)">Nem tudjuk. </span>
Mindenesetre jogos a kérdés, hogy vajon véletlen voltak-e mindhárman épp
azon az úton, hogy a "spontán" közössé vált sztorival a cég és
igazgatója nevét, a LATAM logóval együtt, a vatikáni sajtó világgá
kürtölhesse.</b></span></p>
<p style="text-align:justify"><b>M<span style="background-color:rgb(255,242,204)">eglehet, hogy Ferenc pápa és a vatikáni sajtószolgálat <span style="background-color:rgb(234,209,220)">ennek a reklámfogásnak </span>midössze gyanútlan elszenvedője,
és arról van szó, hogy a helyzet adódott, amiben a pápa spontán
felajánlotta az esketés lehetőségét</span></b>.<span style="background-color:rgb(234,209,220)"><b> <span style="background-color:rgb(217,234,211)">És a gépen utazó igazgató, akit
tanúnak is felkértek, intézkedett,</span> hogy a fotókon lehetőleg a LATAM
légitársaság logója is ott legyen. Továbbá az anyag gyors
szerkesztésébe<span></span>n a légitársaság PR szakemberei szintén előzékenyen
résztvettek, biztosítva, hogy a LATAM szerepeljen a vatikáni sajtóanyag
törzsszövegében is.</b></span></p>
<p style="text-align:justify"><b>A tervezett LATAM reklám gyanúját tovább táplálja, hogy<span style="background-color:rgb(217,234,211)"> a <i>Carlos Ciuffardi</i> (vagyis a férj)</span> <span style="background-color:rgb(234,209,220)">nem pusztán utaskísérő, hanem <a href="https://www.xing.com/profile/Carlos_CiuffardiElorriaga/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">újságíró és marketingkommunikációs szakember is</a>,
mind az egyetemi végzettsége, mind a (saját bevallása szerint)
utaskísérőség mellett aktívan folytatott állása szerint. Mi több, az
úriember magának a LATAM légitársaságnak <a href="https://www.xing.com/profile/Carlos_CiuffardiElorriaga/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">marketingkommunikációs tanára</a>.</span></b></p>
<div class="m_709531408760650007gmail-popup_icon_container m_709531408760650007gmail-popup_icon_container_notext m_709531408760650007gmail-imgnotext" style="width:600px"><b><img src="http://m.blog.hu/ka/katolikusvalasz/image/screen_shot_2018-01-20_at_04_07_19.png" alt="screen_shot_2018-01-20_at_04_07_19.png" class="m_709531408760650007gmail-imgnotext m_709531408760650007gmail-open-in-modal" style="margin-right:0px" width="429" height="228"><span style="background-color:rgb(217,234,211)"><span></span></span></b><span class="m_709531408760650007gmail-popup_icon"></span></div><b><span style="background-color:rgb(217,234,211)">A szentszéki sajtófőnök, Greg Bruke </span><span style="background-color:rgb(234,209,220)">is az egyetlen cégneves és -logós poggyásztartó előtt nyilatkozott a Vatikán <a href="http://www.vaticannews.va/en/pope/news/2018-01/chile-journey-pope-weds-couple-aboard-papal-plane.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">hivatalos videójában</a></span></b>
<p style="text-align:justify">Az eset reklámgyanús elemei miatt <span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b>megkérdeztük Sipos Zoltán reklámszakembert is, a <i>Kreatív Kontroll</i> tartalommarketing-<wbr>specialistáját, mit gondol arról, hogy<br></b></span><i><span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b>-
Reklámfogásról vagy őszinte történetről van itt szó? </b></span>Esetleg lehet-e
olyan őszinte és spontán eset, aminek már csak megtörténtét használta
fel a cég reklámcélokra?</i><br><i>- Ha az eset reklámfogás, mennyire
lehet az csupán a cég saját gerillaakciója, és mennyire lehetnek benne a
szentszéki képviselők tudatos együttműködők?</i></p>
<p style="text-align:justify"><span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b>Sipos Zoltán írásbeli válaszában a következőket nyilatkozta:</b></span></p><span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b>
</b></span><blockquote><span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b>
</b></span><p style="text-align:justify"><span style="background-color:rgb(208,224,227)"><b><span style="background-color:rgb(217,234,211)">Egy pápa minden megnyilvánulása egyben
PR-akció is,</span> Ferenc pápaságában a medializáció (a hivatala és az Egyház
új arculata a médiában) központi jelentőségű, biztosan komoly
kommunikációs csapattal dolgozik. Az merőben szokatlan és
<span style="background-color:rgb(234,209,220)">reklámetikailag is kifogásolható</span> lenne, ha azonban vallási vezetőként
magánvállalkozást hirdetne, ráadásul egy szentséggel.</b></span><br><br>Valószínűbb,
hogy a társaság jelen lévő, médiában jártas szakembere kezelte ügyesen a
dolgokat, az egyházi sajtókapcsolati felelős pedig engedte, hogy ilyen
hangsúlyosan jelenjék meg az újságokban.<span style="background-color:rgb(234,209,220)"><b> A képeken elhelyezett céges
logó valóban meglepően szerencsésen szerepel, sőt a beszámolókban is
majdnem mindenhol látjuk a cég nevét. Ez sem általános jelenség, tehát
legalább a cég PR-munkatársai segítették a tartalom terjesztését.</b></span><br><br>Azt
azonban nehéz lenne kimutatni, hogy a kampányban az Egyház aktívan
részt vett. Az biztos, hogy asszisztált hozzá, már a passzív szerepe is
rendkívül erős, a megjelenések nagy száma miatt gyakorlatilag
megbecsülhetetlen értékű elérést jelentett a repülőtársaságnak.<br><br>Tudatos kampány esetén ez az év PR-akciója lenne.</p>
</blockquote>
<p style="text-align:justify"><b>Nehéz a véletlennek tudni be a pápai esküvőre épülő LATAM reklámot,</b>
és szintén nehéz a Gondviselésnek tulajdonítani: mert <span style="background-color:rgb(234,209,220)"><b>miért is volna
érdekében a <span style="background-color:rgb(255,242,204)">Szentlélek</span>nek reklámoznia a LATAM-ot?</b></span> A Szent Péter-i
tekintély meglovagolásán túl felmerülhet az a további probléma, hogy<span style="background-color:rgb(234,209,220)"><b> épp
<span style="background-color:rgb(208,224,227)">Ferenc pápa, akik a "szegények pápája" és "a kizsákmányoló kapitalista
nagyvállalatok" éles kritikusa</span>, esik áldozatául a felbecsülhetetlen
értékű reklámfogásnak.</b></span></p>
</div>
<div class="m_709531408760650007gmail-article-bottom">
<div class="m_709531408760650007gmail-tags">
<a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/tags/bulv%C3%A1r" target="_blank">bulvár</a> <a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/tags/Vatik%C3%A1n" target="_blank">Vatikán</a> <a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/tags/Ferenc_p%C3%A1pa" target="_blank">Ferenc pápa</a> </div>
<div class="m_709531408760650007gmail-share-comments">
<div class="m_709531408760650007gmail-share">
<div class="m_709531408760650007gmail-blh_share_fblike">
<div class="m_709531408760650007gmail-fb-like m_709531408760650007gmail-fb_iframe_widget"><span style="vertical-align:bottom;width:450px;height:20px"></span></div>
</div>
</div>
<span class="m_709531408760650007gmail-more"></span>
<span class="m_709531408760650007gmail-comments"><a href="http://katolikusvalasz.blog.hu/2018/01/20/a_latam_legitarsasag_reklamfogasa_ferenc_papa_repulos_eskuvoje#comment-form" class="m_709531408760650007gmail-blh-goto-comments" title="Kommentek megjelenítése / írása" target="_blank">Szólj hozzá!<span style="background-color:rgb(255,242,204)"><span></span></span></a></span>
</div>
</div>
<h3>Ajánlott bejegyz</h3><div id="m_709531408760650007DAB4FAD8-2DD7-40BB-A1B8-4E2AA1F9FDF2"><br> <table style="border-top:1px solid #d3d4de">
<tbody><tr>
<td style="width:55px;padding-top:18px"><a href="https://www.avast.com/sig-email?utm_medium=email&utm_source=link&utm_campaign=sig-email&utm_content=webmail" target="_blank"><img src="https://ipmcdn.avast.com/images/icons/icon-envelope-tick-round-orange-animated-no-repeat-v1.gif" alt="" style="width:46px;height:29px" width="46" height="29"></a></td>
<td style="width:470px;padding-top:17px;color:#41424e;font-size:13px;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;line-height:18px">Mentes a vírusoktól. <a href="https://www.avast.com/sig-email?utm_medium=email&utm_source=link&utm_campaign=sig-email&utm_content=webmail" style="color:#4453ea" target="_blank">www.avast.com</a> </td>
</tr>
</tbody></table>
<a href="#m_709531408760650007_DAB4FAD8-2DD7-40BB-A1B8-4E2AA1F9FDF2" width="1" height="1"></a></div></div>